Поиск книг по лучшей цене!

Актуальная информация о наличии книг в крупных интернет-магазинах и сравнение цен.


  • Дворко С.Б. , Демидов А.А. , Свешникова Н.О.. «Просто о сложном». Основы социального проектирования и работа с социальной рекламой. Часть 2
    «Просто о сложном». Основы социального проектирования и работа с социальной рекламой. Часть 2
    Дворко С.Б. , Демидов А.А. , Свешникова Н.О.
    «Просто о сложном» - практический материал, рассказывающий об особенностях, хитростях и тайнах подачи рекламной, социальной и пропагандистской информации. В книге рассматривается явление социального проектирования, как особая форма построения личностью социальной коммуникации и развития умений. Подготовлено для широкого круга читателей и специалистов.
  • Мудров А.Н.. Аксиомы рекламы
    Аксиомы рекламы
    Мудров А.Н.
    В пособии собраны и прокомментированы аксиомы, незыблемые постулаты и правила рекламного дела.Книга состоит из двух разделов. В первом разделе охарактеризованы аксиомы общего характера, во втором — связанные с конкретными направлениями рекламной деятельности.Особенность пособия — полнота охвата сфер рекламного дела, обилие иллюстративного материала. Огромный практический опыт автора поможет читателям освоить профессиональные тонкости рекламной работы.Пособие адресовано рекламистам-практикам, а также студентам, специализирующимся в области рекламы, маркетинга, коммерции. Будет полезно рекламодателям.
  • Светлана Петрова. Большая идея. Как победить муки творчества и создать шедевр
    Большая идея. Как победить муки творчества и создать шедевр
    Светлана Петрова
    Реклама повсюду. Она и привлекает, и раздражает, и формирует наши предпочтения и взгляды…Работаете ли вы в рекламе или только собираетесь - хотите, чтобы рекламные кампании, созданные с вашим участием, любили и запоминали? И возможно ли сегодня в этой непростой индустрии создавать шедевры?Светлана Петрова, известный специалист в области рекламы и брендинга, более 10 лет руководившая ведущими агентствами России, многократно награждаемыми на престижнейших фестивалях мира, в своей книге рассказывает о том, что есть реклама, которая восхищает, и что делать ее нелегко, но как минимум интересно и полезно.На примере хорошо знакомых всем кампаний Светлана показывает, как организовать работу творческой команды, как взаимодействовать с клиентом и как найти и реализовать ту самую Большую идею, которая изменит все: вашу карьеру, судьбу рекламируемого продукта, рекламную индустрию…Обо всем этом и многом другом - рассказ человека, который знает правила игры, как никто другой, а значит, вы сможете извлечь максимум полезной информации, даже если еще не принадлежите миру рекламы.Цитата"Творить можно в любом возрасте и в любой сфере человеческой деятельности, будь то наука, изобразительное искусство, бизнес или реклама".Светлана ПетроваО чем книгаСоздавать что-то новое, а тем более великое не каждому под силу. Рекламист со стажем, Светлана Петрова удивляет прямотой: можно и воровать чьи-то идеи, вырабатывая собственный профессиональный вкус, но делать это с умом. "Даже если копируете чужую идею, то копируйте собственно идею, а не способ ее реализации", - пишет она.Книга посвящена развитию навыков в области рекламы, конкурентоспособности, а в первую очередь - креативному творчеству.Почему книга достойна прочтенияКогда за перо берется человек, съевший собаку на традиционной рекламе и успешно реализовавший новаторские идеи, то успех обеспечен по умолчанию."Важно понимать: ежедневно на рынок выходят новые продукты, чтобы очень быстро исчезнуть навсегда. Это качественные продукты. Не хуже, а иногда и лучше существующих. Они не находят потребителя, потому что аналогичных продуктов так много, что потребителю жизни не хватит перепробовать все". А все упирается в один очень простой момент: реклама. Этот пресловутый двигатель торговли внезапно обрастает техническими неисправностями, дефектами, приводящими новые товары и услуги к полному краху. И здесь на помощь должна прийти Большая идея, которая поможет сохранить лидирующую нишу на рынке и показать инновационный подход к рекламе собственной продукции. А Большие идеи приходят к Большим - читай: творческим личностям, которыми опять же вполне можно стать, выработав определенные навыки. В качестве иллюстрации рекламного успеха автор приводит примеры компаний Apple, Google, Microsoft, "Моя семья", Mercedes и других брендов.Для кого эта книгаБудет интересна специалистам в области рекламы и маркетинга.Кто авторСветлана Петрова - известный специалист в области рекламы и брендинга, порядка 20 лет проработавшая в ведущих агентствах в России и за рубежом. Она начала свою карьеру в рекламном бизнесе в 1993 году с работы в агентстве "Партнер" (APR Group). С 1994 года училась в магистратуре Калифорнийского государственного университета в г. Фулертоне, а в 1997 году получила степень Master of Arts in Communications (Advertising). Недавно перешла совершенно в другую индустрию, заняв позицию директора по творческой стратегии архитектурного бюро Crosby Studios.Ключевые словаРеклама, идея, продвижение, успех, бренды, большая идея, инновации, копирайтинг, творчество.Оформление книгиМягкая обложка, средний формат. 
  • В. Д. Курушин. Дизайн и реклама. От теории к практике
    Дизайн и реклама. От теории к практике
    В. Д. Курушин
    Книга знакомит читателя с важнейшими областями материального и информационного окружения человека, в создании которых принимают участие специалисты творческих профессий - дизайнеры.Материал книги содержит общие сведения о дизайне - художественном проектировании промышленных изделий и объектов интеллектуальной деятельности. Подробно анализируются коммуникативные средства графического дизайна. Рассматривается рекламный дизайн, приводятся различные виды и формы его использования. Особое внимание уделяется практической области графического дизайна, направленной на обработку растровых и векторных изображений, создание 3D-моделей продукции промышленного производства.Издание предназначено широкому кругу читателей, интересующихся дизайном и рекламой, а также будет полезно студентам колледжей и вузов, обучающихся по соответствующим специальностям.
  • Д. А. Григорьев. Законы рекламы. Право для марке-тинга. Правовые основы рекламы в России и СНГ
    Законы рекламы. Право для марке-тинга. Правовые основы рекламы в России и СНГ
    Д. А. Григорьев
    Для любого национального законодателя самой сложной нормативной задачей было и будет - осуществлять нормативное регулирование творческой деятельность. Особое внимание при этом всегда уделяется правому регулированию рекламы, которая как правило, является разновидностью творчества, цель которого продать потребителю товар. Успех такого творчества оценивается не аплодисментами и хвалебными рецензиями, а прибылью производителя и наличием у потребителя абсолютно ненужного товара, купленного благодаря рекламе.Государству, регулируя рекламу, необходимо соблюсти тонкую грань между свободной творчества и охраной общественных интересов, среди которых охрана конкуренции и прав потребителей. Именно такой картой границ и является рекламный закон. Данная книга призвана показать новичкам и специалистам рекламной сферы будь то копирайтеры, маркетологи, менеджеры, юристы тонкости рекламного закона и особенности правоприменительной практики в данной сфере.
  • А. Н. Назайкин. Менеджмент рекламы в современных СМИ. В интернете, прессе, на телевидении и радио
    Менеджмент рекламы в современных СМИ. В интернете, прессе, на телевидении и радио
    А. Н. Назайкин
    В книге рассмотрены основные аспекты по управлению рекламой в современных СМИ. Автор описывает тенденции развития рекламы в СМИ, а также общие процессы, протекающие в этой сфере. Подробно останавливается на таких важных составляющих рекламно-медийного менеджмента, как услуги, ценообразование, продажи, продвижение, организация, рубричная реклама. На основе отечественного и зарубежного опыта популярно объясняется, что и как нужно делать сотрудникам СМИ, чтобы вести эффективную работу по созданию и продаже специфического рекламного продукта.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в СМИ. Кроме того, книга будет интересна студентам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой.
  • С. А. Белановский. Метод фокус-групп
    Метод фокус-групп
    С. А. Белановский
    Метод фокус-групп или групповое глубокое интервью относится к числу так называемых `гибких` или `качественных` методов социологического исследования. В настоящее время в развитых странах `гибкие` методы опросов (индивидуальное и групповое интервью) сделались не просто разновидностью исследовательских методик, но и отраслью индустрии, обслуживающей функционирование институтов рынка (маркетинг) и институтов демократии (анализ и коррекция политических имиджей). Внедрение в практику этих методов в России необходимо для повышения культуры работы рыночных и политических институтов. Настоящий учебник является первым в России описанием метода фокус-групп. Предназначен для социологов, психологов, политологов, специалистов по маркетингу, преподавателей, студентов,исследователей.
  • А. В. Сазиков, Т. Б. Виноградова. Наружная реклама Москвы. История, типология, документы
    Наружная реклама Москвы. История, типология, документы
    А. В. Сазиков, Т. Б. Виноградова
    В книге прослеживается эволюция наружной рекламы Москвы от XVII века и до наших дней. Изложенный в хронологическом порядке материал дает нагляд­ное представление о тех сложных и неоднозначных процессах, которые влияли не только на рекламное оформление Москвы, но и на жизнь города в целом. Впервые предпринято комплексное исследование истории московской наружной рекламы, основанное на документальных источниках: архивных документах, воспоминаниях современников, оригинальных иллюстративных материалах и т.д. Составлена типология рекламоносителей, раскрывающая момент зарождения того или иного вида рекламоносителей в Москве, его характерные особенности, перипетии и перспективы исторического развития. Книга-альбом для дизайнеров, специалистов по рекламе, студентов и исследователей, для тех, кто интересуется историей Москвы и наружной рекламы.
  • Дэвид Огилви. Огилви о рекламе
    Огилви о рекламе
    Дэвид Огилви
    О книгеЭто классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы - Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров.Как сделать рекламу, которая будет продавать?Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?В этой книге - многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю "внутреннюю кухню" мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.Фишки книгиВ книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций - классические примеры печатной рекламы и раскадровки телевизионных роликов. Теория и практика рекламы в картинках!А еще не забывайте о том, что эта книга написана одним из лучших копирайтеров мира - она читается легко и невероятно интересно.Для кого эта книгаКнига обязательна к прочтению всем, кто связан с рекламой: копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектов, - особенно начинающим специалистам. Основам нужно учиться у мастера.От автораСегодня я уже настолько стар, что в журналах меня называют единственным живым человеком из всех, кто внес значительный вклад в развитие современного делового мира и индустриальной революции - в одном ряду с Адамом Смитом, Эдисоном, Карлом Марксом, Рокфеллером и Фордом. Является ли мой почтенный возраст помехой для того, чтобы я мог позволить себе смело рассуждать о сегодняшнем рекламном мире? Или же, наоборот, длинный жизненный путь поможет отделить вечные истины и ценности мира рекламы от скоропалительных поделок и шаблонов?Я пишу лишь о некоторых аспектах рекламы. И только о том, чему меня научил мой собственный опыт. Поэтому в моей книге вы не найдете ничего о средствах массовой информации как таковых, о кабельном телевидении или о рекламном рынке Японии.Эта книга не предназначена для читателей, которые полагают, что им уже известно все, что только можно знать о рекламном бизнесе. Мой труд - для молодых энтузиастов, а также для маститых профессионалов, которые не устают искать новые пути и средства для того, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки.Цитаты из книгиПодработка на сторонеВы всегда можете заработать. Я делаю это уже 30 лет. Компания-производитель часов Omega заплатила мне $25 тысяч за то, что я провел четыре дня в их главном офисе в Швейцарии, консультируя их насчет улучшения рекламного образа. К моему удивлению, они не зря потратили деньги.Чернее черногоЛучше бы вам сейчас набраться духу и примкнуть к борьбе против черных теней нефтяных компаний, прежде чем они перехлестнут через ваш рабочий стол, просочатся в ваши портфели, зальют ваши уши и наполнят мраком ваши сердца. Одинаковый успехНекоторые самоуверенные типы утверждают, что любой рекламный трюк, которому больше двух лет, априори устарел и неэффективен. Они с презрением относятся к "псевдожизненным" роликам и "говорящим головам", упорно не желая кое-что видеть: эти приемы по-прежнему заставляют покупателя вытаскивать кошелек.Дьявольский проектОднажды я пригласил гипнотизера, чтобы использовать его в ролике. Готовый ролик произвел на меня такое сильное впечатление, что я сразу же представил себе миллионы людей, словно зомби устремившихся в супермаркеты. Клиент так никогда и не узнал о том, насколько был близок к национальному скандалу.Новость = эффектПрактически безошибочно на людей действуют заголовки, содержащие новости и новую информацию. К примеру, "Как пить бульон "Кемпбеллз суп" со льдом". В среднем рекламные тексты, содержащие новости, читают на 22% больше людей, чем рекламу без новости.Немного сумасшествияЯ использовал идеи настолько дикие, что никто в здравом уме даже и подумать не мог, чтобы ими воспользоваться. Когда я придумал писать заголовки рекламы отдыха во Франции на французском языке, партнеры заявили, что я рехнулся.
  • Алексей Иванов. Откровения рекламиста
    Откровения рекламиста
    Алексей Иванов
    Сборник интервью Алексея Иванова – издание в своем роде уникальное. Потому что мало кто из отечественных рекламных мэтров готов щедро делиться секретами мастерства, приоткрыть дверь своей творческой кухни, показать непарадную сторону бизнеса. Читатель встретит в книге рекомендации, которые обычно копирайтеры приберегают для себя, узнает закулисные тайны приготовления эффективной рекламы, найдет парадоксальные мысли, острые оценки, а также уникальный фактический материал к творчеству одного из лучших рекламистов России. Впервые интервью публикуются в полном объеме без редакторских сокращений и цензурных правок. Материал книги дополнен новыми, ранее непубликовавшимися фотографиями.
  • Джон Кейплз. Проверенные методы рекламы
    Проверенные методы рекламы
    Джон Кейплз
    Можете ли вы увеличить продажи в 19 раз - с помощью рекламы? А ведь именно в способности продавать больше и заключается разница между хорошей и плохой рекламой. Вы повысите свои шансы создания хорошей рекламы, если прочитаете эту книгу. Вы сможете оценить, в какую рекламу стоит вкладывать деньги и насколько она будет работать. Джон Кейплз сумел измерить результаты каждой рекламы, которую когда-либо создавал. Вы научитесь точно оценивать эффективность рекламы, а не пользоваться критериями "нравится - не нравится", "красиво - не красиво". Лучшие копирайтеры современности называли Кейплза своим учителем. Великий Дэвид Огилви говорил, что книга "Проверенные методы рекламы" научила его большей части того, что он знает по поводу создания рекламы.
  • Ривз Россер. Реальность в рекламе
    Реальность в рекламе
    Ривз Россер
    Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: «Тают во рту, а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе», в то время буквально взорвавшую рынок.Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем «продающего» стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение – увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель – вовлечение в потребление как можно большего числа людей!В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП).Эта книга – краткое, но эффективнейшее руководство, этакий «Розеттский камень для рекламного бизнеса» – незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.
  • Элеонора Глинтерник. Реклама в России XVIII - первой половины XX века
    Реклама в России XVIII - первой половины XX века
    Элеонора Глинтерник
    Отечественному читателю предлагается первое историческое исследование российской рекламы - полноправной отрасли художественной культуры, активно развивавшейся и в дореволюционной России, и в СССР, однако ранее не подвергавшейся обобщенному анализу. Э.М.Глинтерник, доктор искусствоведения, профессор Санкт-Петербургского университета технологии и дизайна, на широком визуальном, документальном и литературном материале прослеживает основные этапы развития рекламного дела в России - от истоков, восходящих к гравюре и товарным клеймам Петровской эпохи, минуя расцвет лубочной культуры и торговой вывески, до золотого века советской рекламы и графического дизайна в 1920-х годах, определявшего эволюцию отрасли вплоть до послевоенного времени. Подобранный автором за годы исследовательской работы иллюстративный материал - классические и малоизвестные образцы рекламы и товарного оформления XVIII-XX веков - приоткрывает для нас целый художественный мир, который, с одной стороны, отразил перипетии российской истории трех столетий, а с другой - оказал несомненное влияние на развитие отечественного искусства, во все времена черпавшего источники вдохновения в культуре повседневности. Тщательно подготовленный текст в сочетании с богатым иллюстративным рядом (более 700 иллюстраций) сделают альбом интересным как специалистам по истории искусства и рекламы, так и широкому кругу читателей. Формат: 25 см х 31 см.
  • Мара Эйнштейн. Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
    Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
    Мара Эйнштейн
    ЦитатаЭто мы продвигаем бренд, мы побуждаем друзей и родственников посмотреть видео, купить товар или лайкнуть страницу. А поскольку рекомендация поступает из проверенного и надежного источника, друзья и родственники с большей вероятностью обратят на нее внимание. Так выглядит сарафанный маркетинг, основа основ в новой экосистеме скрытой цифровой рекламы.Мара ЭйнштейнО чем книгаЗабудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах - потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга.Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают "рекламу под прикрытием" - захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы. Почему книга достойна прочтения• Красно-белые логотипы Coca-Cola, рекламные ролики Nike со слоганом "Просто сделай" ("Just Do It") и золотые арки McDonald's больше не позволяют добиться поставленной цели - привлечь покупателя. На смену громким и пробивным стратегиям пришли тонкие и хорошо замаскированные - маркетинг социальных сетей, спонсированный контент и сарафанный маркетинг. • Сейчас вместе с аудиторией, которая мигрирует от телевидения к интернету, перемещаются рекламные бюджеты. Нынешняя реклама порой не выглядит и не воспринимается как реклама, но при этом потребители тратят на нее больше времени, а ее стоимость сократилась во много раз. • Автор книги раскрывает, что стоит за быстрым развитием "рекламы под прикрытием" и как кнопка "Нравится" превратилась в тайный способ осуществить продакт-плейсмент по-новому - в духе цифровой эпохи.Для кого эта книгаДля профессионалов рекламного рынка и маркетологов.Кто авторМара Эйнштейн - профессор медиаведения в Колледже Куинс (Городский университет Нью-Йорка) и независимый консультант по маркетингу. Более 25 лет изучает медиаиндустрию. Эйнштейн была топ-менеджером на NBC, MTV Networks, работала в крупных рекламных агентствах с такими клиентами, как Miller Lite и Uncle Ben's. Ее статьи публиковались в Newsday, Advertising Age, Harvard Business Review, The New York Times, Bloomberg BusinessWeek и The Wall Street Journal.Ключевые слова Контент-маркетинг, нативная реклама, скрытый маркетинг, сарафанный маркетинг, бренд, потребитель, интернет-продвижение.ОтзывыЧтение книги Мары Эйнштейн сродни волшебным очкам, которые, когда их надеваешь, позволяют видеть рекламу повсюду и всегда. Хотите ли вы продать или надеетесь не купить - перед вами современное положение дел.Дуглас Рашкофф, медиавед, писатель и публицистО чем книга? О том, что скоро в интернете не останется "просто текстов" - за каждым будет стоять какой-то коммерческий интерес, явный или скрытый. По крайней мере этого очень опасается автор. Надо ли читать? Да. Потому что это вдохновляющий сборник примеров скрытой рекламы, на все вкусы. Если уж все равно вам гореть в аду за скрытый маркетинг, так пусть хоть он у вас получится хорошим.Андрей Коновалов, главный редактор Cossa.ru
  • Алексей Иванов. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе
    Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе
    Алексей Иванов
    Цитата"Представьте, что нам надо рекламировать сверла. Что нам нужно сказать о них в рекламе? Весьма достойную вещь - наши сверла выполнены из сверхпрочных твердых сплавов. Поэтому они служат значительно дольше аналогичной продукции конкурентов. Что можно сделать в такой ситуации? Какое контринтуитивное решение ведет к успеху? Попробуйте повернуть вспять свой жизненный опыт и пойти в противоположную сторону. Сверло и дрель меняются местами - и яркая, неожиданная коммуникация готова.Чудо-сверло способно пережить не одну дрель! Просто, не так ли? Но как до обидного редко мы встречаемся с такими решениями в рекламе! Додуматься до них мешают стереотипы нашего мышления. Развернуться и двинуться в другую сторону - это так непривычно и так страшно".О чем книгаВеликая реклама отличается от просто хорошей тем, что она всегда нестандартна, даже парадоксальна. Каждый рекламист хочет найти нестандартный, сильный ход, который всех удивит и поможет продвинуть товар или услугу.Книга гуру российской рекламы Алексея Иванова - это коллекция сильных рекламных решений в мировой рекламной индустрии и методика создания неожиданных эффектных ходов.Почему книга достойна прочтения• любой рекламист с течением времени вырабатывает стандартный подход к рекламе, книга же призывает мыслить нестандартно и создавать сильные рекламные решения, которые, как правило, никогда не бывают стандартными;• прекрасная коллекция нестандартных рекламных решений, в том числе от российских компаний;• предлагается авторская методика создания сильных рекламных сообщений;• автор - гуру российской рекламы. Кто авторИванов Алексей Николаевич - выпускник Колмогоровской физико-математической школы-интерната № 18 и Московского физико-технического института (диплом с отличием). Кандидат физ.-мат. наук. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa).Автор слоганов: "Хорошо иметь домик в деревне", "Савинов - карамельная страна", "NUTS - крепкий орешек" и других. В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж "МастерУм".Колумнист журнала "Свой бизнес". Постоянный автор публикаций в журналах "Рекламодатель", "Маркетолог", "Психология для руководителя", "На стол руководителю", "Наружка", а также на бизнес-порталах. Эксперт журнала "Генеральный директор". Чл.-корр. Международной академии авторов научных открытий и изобретений (2003). Соавтор 11 патентов и авторских свидетельств.Его перу принадлежат шесть книг: "Бесплатная реклама", "Сильный ход", "Волшебный пинок", "Не может быть", "Реклама: Игра на эмоциях", "Как придумать идею, если вы не Огилви". Ключевые понятияРеклама, нестандартный подход, творчество, комплекс маркетинга, продвижение.Отзывы"Алексей Иванов - кандидат физико-математических наук, успешно работающий в области рекламы и прозванный русским Огилви. Свою книгу он посвящает физикам, которые стали бизнесменами. Однако читать ее будет интересно и тем, кто не принадлежит ни к первым, ни ко вторым."Журнал "Профиль" "Чтение книги словно промывает глаза, побуждает с любопытством приглядываться не только к рекламным билбордам, но и ко всему, что нас окружает. В этом, оказывается, и была цель автора, в чем он признается в заключение книги."Журнал "Psychologies""Эта книга поможет вам увидеть неизвестное в известном, необычное в обычном, невероятное в очевидном."Газета "Московская правда" "Если вы имеете отношение к рекламе, то рекомендую."Игорь Манн, автор бестселлера "Маркетинг на 100%""Книга Иванова (автора слогана "Хорошо иметь домик в деревне") - пособие по развитию творческого подхода к работе рекламиста." Журнал "Эксперт"
  • Е. А. Ноздренко, Н. П. Копцева. Система культуры. Новые детерминанты. Реклама как фактор современного культурно-исторического процесса
    Система культуры. Новые детерминанты. Реклама как фактор современного культурно-исторического процесса
    Е. А. Ноздренко, Н. П. Копцева
    Существующий спор о сущности, вреде или пользе рекламы с точки зрения обыденного сознания может являться основанием для научного анализа социальной значимости рекламы, актуальность и востребованность которой на сегодняшний день не вызывает сомнения. В монографии выявляется специфика рекламы как особого объекта научного исследования, раскрывающего конкретное содержание абстрактных философско-культурологических понятий и принципов. Такой подход позволяет реализовать методологическую функцию философии культуры для анализа наиболее дискуссионных сегодня феноменов современной культуры в культурно-историческом процессе, к которым, несомненно, относится и рекзама в качестве его коммуникативного фактора.Монография предназначена для студентов, изучающих рекламу и связи с общественностью. Исследование может быть полезно для специалистов-практиков, занимающихся проектной деятельностью в области рекпамы и социально-культурной сферы.
  • С. Щербаков. Таргетированная реклама. Точно в яблочко
    Таргетированная реклама. Точно в яблочко
    С. Щербаков
    Таргетированная реклама - "целевая", ее видит конкретная аудитория пользователей, соответствующих заданным вами характеристикам (географическим, демографическим, социальным, поведенческим и т. д.). Ее задача - привлечь внимание, вызвать доверие, заставить зайти на сайт, в магазин или позвонить по номеру. Эта книга о том, на какие кнопки нажимать, чтобы добиться продаж и окупаемости в социальных сетях.
  • Джон Дрю, Сара Мейер. Управление цветом. Руководство для графических дизайнеров
    Управление цветом. Руководство для графических дизайнеров
    Джон Дрю, Сара Мейер
    Век информации создал беспрецедентные возможности дизайнерам и графикам для самореализации через различные медиа. Однако цифровые технологии слишком часто демонстрируют разрыв с глубокими профессиональными знаниями в области цвета, которые были достигнуты предыдущими поколениями художников и дизайнеров, работавших с физическими носителями. "Управление цветом. Универсальное руководство для дизайнеров" - это уникальная книга для дизайнеров и графиков во всех сферах визуальных коммуникаций, работают ли они в печатном или интерактивном дизайне, дизайне окружающей среды или веб-дизайне. "Управление цветом" объясняет все технические тонкости, которые важны для работы с цветом как в двумерной, так и в трехмерной среде, как в статических, так и движущихся изображениях. Эта книга снабжает дизайнеров всесторонней технической информацией по теории цвета, цветовым моделям, манипуляции с цветами, о пигментах, красках, бумаге и печатном процессе, а также объясняет, как люди воспринимают и взаимодействуют с цветом во всех аспектах их повседневной жизни. Подробно и понятно объясняя сложные термины, теории и процессы, эта книга открывает дверь новым и смелым способам использования цвета в сфере коммуникаций и досуга. Кроме того, в книге разбираются примеры динамического графического дизайна и использования цвета профессионалами разных культур.
  • А. Н. Назайкин. Эффективная продажа рекламы в интернете, прессе, на телевидении и радио
    Эффективная продажа рекламы в интернете, прессе, на телевидении и радио
    А. Н. Назайкин
    В книге рассматриваются основные моменты технологии продаж рекламных услуг в интернете, прессе, на телевидении и радио. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать рекламному агенту (менеджеру) для того, чтобы преуспеть в продажах рекламных возможностей.Какая стратегия продаж лучше?Как разработать предложение, от которого невозможно отказаться?Как добиться успеха в переговорах?Как удержать клиента?Как вести себя в нестандартных ситуациях?А также многое и многое другое…Книга рассчитана как на действующих на рекламном рынке агентов и менеджеров, так и на тех, кто только планирует заняться рекламными продажами. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.

© 2017 books.iqbuy.ru